Archivo de Público
Martes, 29 de Julio de 2008

Nike retira un anuncio tras ser acusada de homofobia

Un anuncio de unas nuevas zapatillas ha sido duramente criticado por la "implacable homofobia de las bromas de heterosexuales"

REUTERS ·29/07/2008 - 10:39h

AFP - Nike es la marca publicitaria de muchas de las estrellas del deporte.

Nike, el mayor fabricante de ropa y calzado deportivo del mundo, ha decidido retirar unos anuncios que algunos críticos de blogs en Internet habían calificado de homófobos.

La polémica surgió la semana pasada debido a los carteles y anuncios publicitarios de unas nuevas zapatillas de baloncesto, que mostraban la cara de un jugador en la ingle de un oponente que está encestando por encima de él.

La publicidad impresa está acompañada del texto That ain't right (Eso no está bien), lo que algunos críticos y blogs consideraron homófobo, además de ofensivo a los afroamericanos. Las primeras opiniones en contra aparecieron en un mensaje en el blog www.gawker.com

"El chiste aquí (...) se basa en la implacable homofobia de las bromas de heterosexuales", afirmó el texto del blog. "Nike debería retirar el anuncio, o por lo menos cambiarlo para hacerlo más amigable para los aficionados al baloncesto homosexuales", añadió.

En un comunicado, Nike dijo que retiraría la campaña de publicidad para "subrayar nuestro compromiso de apoyar la diversidad en el deporte y el lugar de trabajo".

Sin embargo, sobre el anuncio en particular, Nike dijo que se basa "sólo en el conocimiento del juego de baloncesto, la proeza atlética de encestar frente al oponente, y no intenta ofender".

Otros casos 

El fabricante de caramelos Mars retiró la semana pasada un anuncio de televisión de su golosina Snickers, que el grupo de derechos civiles Human Rights Campaign Foundation consideró que fomentaba un estereotipo de los hombres homosexuales.

En febrero, Mars también había retirado otro anuncio que se emitió durante la final del campeonato de fútbol americano, después de las denuncias de grupos que defienden los derechos de los homosexuales.